以小鲜肉明星为切口,用短视频方式,鲜橙派要

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小编:鲜肉明星影响力、曝光量及商业价值不断走高,成为新的超级流量IP。

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以小鲜肉明星为切口,用短视频方式,鲜橙派要

)北京】12月14日报道(文/胡磊)

明星效应的一直是一个热门话题,前段时间鹿晗的一句表白,引起了粉丝的强烈的反应。一时间,鹿晗成为风口浪尖上的人物。明星效应下的粉丝经济成为了创业者瞄准的一条赛道,鲜橙派就是这条赛道上的玩家,是由一群追星的90后负责的项目。

今年在风口上除了人工智能、新零售、共享经济之外,短视频绝对算一个。同时,消费升级下,全民对泛娱乐类资讯需求及消费时长,都在持续增长,其中以明星泛娱乐类短视频消费时长也由10%增长至30%。据了解,预计到2020年偶像市场总规模可达1000亿人民币。

自媒体作为互联网第三代升级的主力,以与粉丝零距离、鲜明人格属性等,颠覆了传统媒体在中国的布局。中国消费大环境对自媒体发展的利好,使得早期自媒体经历了野蛮生长时期,进入了现在成熟稳定的存量用户深度发掘和增量用户持续增长时期。好内容,在不同时期以不同载体形式出现,都可以快速汇集粉丝及流量。

85~00后娱乐消费需求超强,粉丝经济、应援文化催生持续的消费热点,线上优质内容和服务成为新生代娱乐消费主要关注点。鲜肉明星影响力、曝光量及商业价值不断走高,成为新的超级流量IP。中国的明星时长也爆发出一些现象级事件,如鹿晗单条微博评论破千万获吉尼斯世界纪录、王俊凯单条微博转发4000万获吉尼斯世界纪录、李易峰主演的超级网剧《盗墓笔记》上线仅22小时播放量破亿及吴亦凡代言的奔驰smart汽车限量版188辆网络开售仅25秒售罄等。正因为这种现象级粉丝经济的爆发,促生了小鲜肉粉丝经济成为有前景的垂直领域,鲜橙派真是一群追星的90后运营的项目

如今的娱乐圈,明星都是以流量为主。项目负责人王紫告诉猎云网:“我们的觉得小鲜肉在这两年特别受年轻人追捧,对应的小鲜肉粉丝也是一个庞大的群体。”在粉丝经济这块土地上,鲜橙派独辟蹊径,定位小鲜肉明星的内容制作。何为小鲜肉明星?有影视作品或者在综艺上活跃、微博上的粉丝数、艺人微博下面的粉丝评论、转发活跃度,微博相关新闻、话题下面的讨论和评论风向这些都是鲜橙派。王紫向猎云网介绍,在小鲜肉明星的合作上,基本选取红V级别的艺人,以及艺人自己的每条微博评论要过万。目前鲜橙派已和陈翔、董力、马可、王一博、魏大勋、X玖少年团等明星合作。

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在内容方面,针对明星和粉丝,量身打造出不同内容。王紫介绍,鲜橙派在成立七个月以来,针对明星方面,相继推出了《鲜橙来了》、《10秒限时男友》、《橙宝de翻包记》栏目,通过拍摄短视频、直播等形式呈现给粉丝。另一方面,针对粉丝,鲜橙派也推出了《鲜橙拌饭》、《橙宝的小黑屋》、《橙宝无意义BB Time》栏目,这些栏目是站在粉丝的角度去创作,为了更好的让粉丝去表达。

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鲜橙派项目经过了七个月的运营,鲜橙派微博上的粉丝已经达到86w,微博的阅读量已经破1.5亿,全网加起来的粉丝有220w。从用户的反应来看,王紫介绍,市场用户的反应良好,粉丝的留言已经过千,对小鲜肉明星拍摄的留言过千条,转发量最多时候达到了5w+。

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谈及行业竞争优势,王紫介绍,鲜橙派是针对明星和粉丝两个端口去做内容,与市场同类竞品相比,更加全面。因为团队都是追星的90后,更加了解粉丝需求,提高用户体验度,从而增强用户粘性。而鲜橙派的商业模式有成熟的商业模式,据王紫介绍,其一,广告、电商、对明星周边的售卖是相对传统的模式;其二,针对粉丝,主要以会员的收费、应援费用、明星见面会、生日会等活动的费用也是变现的主要来源。

在未来,鲜橙派也将不断的更新内容,将内容精细化制作,达到高品质的短视频。开发出相应的小程序,以此来扩大会员的互动。同样,继续扩大电商布局,打通线上线下,为粉丝提供明星周边的售卖。

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