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如何选择广告渠道进行高效投放?



流量是一切生意的本质,不论是线上还是线下。获取流量可以免费、可以付费。而对于一个企业来说,付费流量往往更加短平快的达到目的。所以对于付费流量来说,如何筛选渠道并进行高效投放就成为基本法则!

对于流量渠道来说,除了金钱成本、还得考虑人力成本、时间成本,得考虑该渠道流量总量以及流量质量,这样才能保证ROI合理。比如需要专业人员操作的SEM和信息流渠道,因为涉及到的环节和因素过多。而一些第三方渠道,比如过去传统的门户或者地方网站论坛、以及现今的部分新媒体付费渠道广告,人力和时间成本就少了很多,在一些初创公司或团队刚创立不久,再或者成熟公司拓展新流量(一个渠道的流量总会有极限,想获取更多的流量成本更高)都会采用这些第三方渠道。

第三方渠道不需要专业人士操作,对于一些广告投放人员来说,可能最简单的方式就是跟随策略,竞品在投,我就投。选择位置,插入bananer图或者其他简单广告形式,无需太多人力成本,傻瓜式投放坐等流量。殊不知任何一个第三方渠道的投放都必须要经历上诉所说两步:渠道调查以及高效投放快速试错。

百科除了大部分流量来自搜索引擎外,自身并没有投放关键字付费广告以及展示类广告等,从社交网站导入的流量几乎可以忽略不计,其中搜索品牌词的占比达到前两名,以此看出互动百科的自身流量也是过于单一,类似于传统PC时代的搜索优化导流进行简单的广告投放变现。

明确了互动百科的流量来源和特点,再结合它的关键词词条广告体系,我们可以得出,要想最大化的获取高质流量,无非是要采用SEO思维,关键词商业性质强、热度高、排名高、位置好。

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